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作为中国黄酒头部企业，会稽山公司以酒为媒，带着“兔飞猛进”的祝愿，围绕春节营销动作频频，抢时间、拉节奏、出实效，高标准冲刺新年“开门红”，让业内再次感受到会稽山品牌的营销创新力······

“无酒不成席”，自古以来，春节是人们表达情感的特殊节点，美酒则是放大情感张力的最佳饮品。特别是随着疫情防控措施调整优化，酒水消费复苏红利已经悄然到来，这无疑给以聚饮为主的黄酒行业注入了一剂“强心针”。 作为中国黄酒头部企业，会稽山公司以酒为媒，带着“兔飞猛进”的祝愿，围绕春节营销动作频频，抢时间、拉节奏、出实效，高标准冲刺新年“开门红”，让业内再次感受到会稽山品牌的营销创新力！ 文化赋能，福兔呈祥贺暖春后疫情时代背景下，无论是从战略到渠道，还是从渠道到终端，黄酒行业正在迎来一场全新的变革。加之一年一度的春节来临，关于春节喝好酒、送好酒的话题也形成了强烈关注。 春节期间，亲朋好友聚餐必不可少，大吃特吃猪鸭鱼肉等特色美食。黄酒性温，低度、养生，喝起来馥郁微甜、饱满丰富，更醇香四溢，不仅可以冲抵海鲜美食的大寒，还可以除腥去油腻，增加美食在口中的鲜美感觉，同时，黄酒治病防病历史极其悠久，适量饮用，可以助力防疫······ 好产品会说话。随着理性饮酒理念日渐深入人心，消费者逐渐形成了“喝好点、喝少点”的饮酒习惯，作为一款“文化底蕴+包装靓丽+低度微醺+品质上乘+口感舒适+悦己消费”的糯米发酵酒，会稽山兰亭黄酒无疑是最适合广大消费者年夜饭的绝佳饮品！ 而且，今年是疫情放开的第一个春节，伴着“归家”“团圆”的话题热度越来越高，会稽山以酒为媒，精准把握受众深层次的春节情感需求，不断以更潮流、更有温度的营销方式，推出“王曦之写对联”“祝福2023”等不同场景下的新春贺岁短视频进行话题分享，以浓郁年味的品牌形象触达潜在消费者，让会稽山产品被更多的人熟知和看见，带来更多的传播声量，为兔年新春带来一股暖流。 牵手年夜饭，营造年味消费新食尚“渠道为王，终端制胜”已成为行业共识。会稽山深谙文化黄酒的品味和调性，抓住春节宴席这一重要的开瓶场景，联合众多特色餐饮酒店，推出“订年夜饭，送兰亭黄酒”活动，通过与年味美食的捆绑搭配，一系列具有穿透力社交化传播和表达方式与消费群体形成互动，为消费者营造一个“有温度、有品质、有情感”的“舌尖年味大餐”，满足消费者从“舌尖”到“心间”的美好消费体验，呈现出会稽山兰亭黄酒的高端品味，令人印象深刻。 低谷正在过去，曙光正在路上。2023年，人们需要团聚、需要纵情放歌和开怀痛饮。“订年夜饭，送兰亭黄酒”活动刚推出时，刚好赶上疫情静默，消费场景瞬间缺失，这既是对一个品牌的考验，也是对终端消费的考验。面对疫情复苏下不同程度的影响，会稽山公司不等不靠，厂商合力，与时间赛跑，酒店在陈列、内场布置上加大活动宣传，渲染年夜饭动销氛围。公司营销人员则积极主动了解消费者需求，讲解“订年夜饭，送兰亭黄酒”活动政策，以加强兰亭黄酒产品在终端市场的动销。 业内认为，消费场景陆续复苏的大趋势已经确立，借助年夜会这个深受人们喜爱的平台，会稽山准确把握了市场节奏和消费者需求，从温情和亲情、文化和健康的角度，通过新春餐桌上的一瓶好酒，着力把美酒和消费者聚合到一起，拉近会稽山品牌与消费者之间的距离，吸引更多潜在核心消费者，不仅提升了品牌知名度，培育了核心粉丝，让更多的人知晓黄酒、乐意品饮兰亭，可谓是诚意满满。 多元共振，打造春节“赢”销组合拳春节旺季到来，打好市场动销战、实现新年“开门红”成为了各大酒企当下的首要任务。随着防疫政策不断调整，黄酒依赖的线下消费场景正在逐渐回归。 春节前夕，会稽山黄酒联合经销商大力推广“名酒进名企”活动，接连走进杭州鸿雁电器、富阳中国智谷、大立科技、浙江广播电视集团和杭州民生药业等公司，厂家引导，经销商主动跟进，为兔年献礼！ 在春节营销会战中，会稽山着力迎合新年主题，多元业务共荣，积极参与多地商户的“新春团拜会”“我在这里过大年”“兔年打卡集章送会稽山”活动，并着力配合客户、配合终端，加大对渠道、终端的扶持，做强春节市场氛围营造，全力冲刺新年“开门红”。 伴随着熟悉的“烟火气”回归，春节期间，作为酒旅融合的先驱代表，会稽山还借助湖塘黄酒小镇、中国黄酒产业园、会稽山1743黄酒吧，会稽山兰亭品鉴馆等平台，通过品鉴会、研学游、回厂游等方式，创新黄酒文化表达新方式，让广大消费者在渐浓的年味中品鉴千载流香的会稽山美酒，感受经典历史文化下的美好新生活，实现中国传统文化和黄酒产业的跨界碰撞与多方共赢！ 综合来看，疫情防控转型给酒业打了一剂强心针，会稽山围绕春节的一系列营销举措，不仅是营销创新的品牌活动，也是老字号全方位领跑2023年的重要举措，无疑将进一步提振行业信心，引领黄酒行业加快复苏！接下来，会稽山将持续强化消费者对老字号品牌的情感认同、文化认同、价值认同，并以更高站位的视角与更高质量的品质和服务，进一步深耕营销，推动老字号高质量发展，让更多的消费者认识黄酒、认识会稽山，看到黄酒振兴中的“醉美会稽”。 编辑：闫秀梅 华夏酒报视频号更新啦Ps：关注“华夏酒报”视频号，观看更多精彩内容！凡注明“华夏酒报/中国酒业新闻网记者”的所有作品，未经授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。投稿邮箱：HXJB1989@163.com咨询客服：HXJB1989 (微信)

关键词： 再次感受到 兔飞猛进